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Estando en España he corroborado de primera mano, y en el nivel más “tosco” –la búsqueda de un empleo en publicidad– que la crisis tiene más que asustada al medio. Cuando me entrevistan me miran con una cara extraña, mezcla de simpatía/lástima porque saben que aunque tenga talento, ánimo y all that jazz, ellos o sus jefes tienen órdenes de no dejar entrar a nadie más en el barco.
Algunos han hecho catarsis conmigo. Me cuentan que los clientes están siendo más maléficos que nunca: realizan concursos (o licitaciones) en los que participan muchas más agencias de las necesarias, luchando por contratos abusivos, con tiempos de entrega inhumanos, y la no disimulada amenaza de marcharse a una agencia mejor/más rápida/más barata y que se arrastrará mejor por sus ya generalmente míseros presupuestos.
Son tiempos de saqueos, piratas, parches, sobrevivencia del más apto y suicidios en masa… y yo vengo a mandarles mí CV. Ilusa yo.
Mientras esta horrible marabunta ataca a los publicistas españoles, me llega esta pasmosa noticia de Producto, revista especializada en la publicidad venezolana:
¡LOS CONCURSOS LE SERÁN COBRADOS AL CLIENTE!
Noticia pasmosa por la intención, y pasmosísima por el país. Venezuela –desde toda mi vida- ha estado en crisis, y ahora no es la excepción. Somos un país en vías de desarrollo, de economía débil, poder adquisitivo bajo (en líneas generales), un presidente enloquecido por el poder, controles de cambio que nos ahogan, precios por las nubes, empresas que cierran, petróleo a precios inestables, corrupción a todos los niveles… y aún así el gremio publicitario ha salido a defenderse, peleando por cobrar por las noches en vela, los bocetos perdidos, las ideas rechazadas, y el esfuerzo que termina generalmente en las papeleras, ¡La FEVAP va decidida a cobrar lo que siempre debió habernos sido retribuido!
¿Por qué, si estamos en un país tan avanzado como España, nadie ha peleado por esta reivindicación tan necesaria en estos momentos de uso y abuso al publicista? ¿Hay desunión, intereses ocultos, ganas de no cambiar nada? Cobrar por los concursos haría entrar dinero en las agencias, dinero que pondría en movimiento nuestro sector, creando empleos, y dejaría al menos un poco atrás la crisis, entonces, ¿Qué pasa aquí?
Que alguien me lo explique.
http://ot-copy-madrid.livejournal.com
¡Ya es hora de que los publicistas españoles tengamos una mejor recompensa por nuestro esfuerzo!
Enhorabuena!!! Recuerdo un jefe que tuve hace 10 años, Fernando Llanos de FCA Publicidad, que ya entonces pronosticaba que esto de cobrar por los pitchs, ocurría tarde o temprano, o condenaría a las buenas agencias a desaparecer.
La razón? Pues que muchos clientes, y no es práctica aislada, llaman a un montón de excelentes agencias y las ponen a trabajar sin descanso en sacar campañas maravillosas, para luego irse con la más barata y decirle: quiero que me hagas esto, y esto, y esto… Robándole descaradamente las ideas a sus dueños/creadores.
Ejemplo a seguir, siempre y cuando venga desde las federaciones. Uno solo no puede empujar en esa dirección, mientras haya otras que no les importa y regalan su trabajo a diestra y siniestra. Hasta los gremios de prostitutas están organizados más organizados en ese sentido!!!
[...] http://www.marketingcomunidad.com/%C2%BFle-cobrarias-a-tu-cliente-por-participar-en-sus-concursos-e... [...]
En España, las asociaciones de publicidad (AEAP – ahora AEACP–, AEMI, AGEMDI…) tienen firmado un acuerdo con la Asociación de Anunciantes (AEA) para que los concursos sean remunerados, pero ni siquiera muchos de los clientes que están en la Asociación de Anunciantes lo cumplen. Eso sí, los concursos remunerados cada vez son mayores.
La remuneración (al menos de eso se quejan las agencias) muchas veces no cubre el esfuerzo y gasto generado por presentarse al concurso, pero al menos es algo y supone, más que nada, que el anunciante no convoque a muchas agencias ya que tendrá que pagarlas por el trabajo presentado…
Hola a todos. Se que los costos por participar en una licitación o concurso no se pueden evitar, así que “hay que tratar de recuperarlos”. cómo se hace?, pues tienes que integrar en tu cotización los costos de operación para presentarla a tú cliente. Si ganas ya recuperaste todo o parte de la inversión del tiempo, de los materiales, parte de la pubicidad, etc. No es para asustarse!..todo tiene un precio!!..nada es gratis!!…o sí?.
Si no ganas el contrato, pues tus gastos se van a gastos de representación o algo por el estilo. De tal manera que sea parte del Marketing Plan y esté dentro de presupuesto.
De otra manera siempre serán pérdidas.
Les pregunto: ustedes creen que la publicidad de las ofertas y las bolsas de hule en los Centros comerciales, ¿son gratis?!…pues no!!..Todo sale del bolsillo del consumidor!, por ejemplo: de los centavos (insignificantes para el comprador)…¿cómo es eso posible?…pues es sencillo…mira cada producto que veas en el centro comercial tiene, por ejemplo, el precio de $9.90. Sabés donde quedaron esos 10 centavos?…pues en una suma al cierre del día acumulada en un total de: $10,000.00 pesos (o la moneda que prefieras).
Esto contesta tu duda?…aunque no le estes “cobrando” a tú cliente la publicidad.
Es una buena mina de oro los centavos no?..Bueno ahí les dejo para que lo analicen. Saludos!