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Las agencias de publicidad tradicionales suelen hacerse siempre la misma pregunta cuando después de lanzar un spot TV quieren darle viralidad en Internet, ¿Qué debo hacer? … ¿Lo subo tal cual a Youtube y se lo vendo como viral al cliente?, ¿lo cambio un poco?,¿ cambio el concepto creativo?, ¿ Lo firmo con la marca del anunciante o no? Etc.
Véamos algunos ejemplos considerados best practices:
1- Guitar Heroe
Spot tv con 4 famosos deportistas
Viral: Cambio de protagonistas, 4 deportistas por una modelo “cañón” Heidi Klum
2- Seat Ibiza
Spot Tv (Young forever, skateres)
Viral: Uso simpático del fenómeno Fingerboard
3- Ahorro de energía ayuntamiento de madrid
Spot Tv (son varios)
Spot “Ayuntamiento de Madrid” (Musica por Joao Mirat)
Viral: Versión más cool, Billy’s Balls
¿Podemos a partir de estos ejemplos algunas conclusiones generales que sean válidas?
Lo que parece es que los formatos y ejes cambian, necesitando en Internet un enfoque más terrenal, donde lo cool y la insinuación sexual son 2 caminos que parten con ventaja. Tenemos que comprender que es necesario divertir y entretener al usuario, buscando crear una nueva pieza que mantenga la esencia y la coherencia de la estrategia del mensaje de toda la campaña.
excelente articulo y muy buenos los ejemplos citados!