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Con el descaro y la insensatez de un simple aprendiz me atreveré a decir que la comunicación corre tan rápido que algunos gurús que ayer vivían desmarcados hoy se han quedado fuera de juego. Sin apenas darse cuenta.
Algunos, como Lluís Bassat, se resisten a aceptarlo. Aun sabiendo que ni él es Donald Trump ni España es Estados Unidos, aún sabiéndose un personaje más gris que una tarde en Londres, esta vez Bassat ha aceptado la propuesta televisiva para buscar al becario de oro, protagonizando El Aprendiz, reality de éxito en todo el mundo y de reciente estreno en La Sexta.
Si antaño Bassat ya puso en cierto compromiso a Ogilvy en su campaña personal por presidir el FC Barcelona -aspiración truncada por un joven abogado, menos artificial y a la postre mejor vendedor- ahora el tipo parece obstinado a tropezar con la misma piedra: su absoluta falta de carisma. Sólo así se explica que el publicista más laureado de España, con una macro compañía de comunicación a sus espaldas y apoyado por un spot que se ha emitido en prime time durante más de un mes, no superara los 190 admiradores en “Bassat busca Aprendiz”, el grupo en facebook que andaba en búsqueda de creativos dispuestos a regalar sus ideas 2.0 a la promoción online de su programa. ¿El premio? La oportunidad de regalarle a don Luis una campaña. Y claro, algo de fama…
A los grandes publicistas que tras años vendiendo ideas las desprestigian públicamente pidiéndolas gratis. A los que no entienden que los jóvenes son jóvenes, no estúpidos. A los que soberbiamente llaman ‘aprendices’ a talentos que hoy mucho tienen por enseñarles. A todos ellos, se llamen como se llamen, y así tengan las vitrinas a rebosar, les repetiría la frase que popularizó aquel joven abogado de apellido Laporta: “Que n’aprenguin!”.
Palabra de aprendiz.
joan@marketingdeguerrilla.com
Creo que cuando eres genial y haces este tipo de cosas, te arriesgas a que gente que no lo es te critique.
animo Luis!
Has estado muy acertado!!! Saludos.
No he podido dejar de “reirme” leyendo tu artículo. No por malo, si no por todo lo contrario. A cada línea que leía te daba más la razón y por eso sonreía.
Es verdad que estos “dinosaurios” de la comunicación son dignos de admirar. Al fin y al cabo han creado grandes campañas… Sin embargo, ¿por qué no nos dan una oportunidad a los jóvenes? Y digo oportunidad, no “me voy a aprovechar de ti y exprimirte hasta el final”.
sin más, felicitarte por tu artículo. Y decirte que estoy totalmente de acuerdo con cada frase.
Un saludo.
Buen artículo. Sí que da la sensación de que se ha quedado desfasado el hombre en algunas cosas, pero yo diría en su favor que por lo menos las reuniones con los aprendices las mantiene ágiles y así el programa fluye.
Lo de fomentar la cultura de la esclavización de jóvenes creativos me parece imperdonable. La diferencia fundamental entre el talento joven y las vacas sagradas es, primero que todo, su capacidad para venderse y moverse bien en todos los ambientes.
Sinceramente, Joan, creo que escribes este post son conocer quién es Lluis Bassat. Si hubieses dedicado dos minutos a hablar con él, no hablarías así de una persona, que jamás, y mira que lleva tiempo en Ogilvy, se ha dedicado a hacer una crítica tan destructiva como la que tú haces en este post.
Lluis Bassat, perdona que sea tan claro, jamás ha necesitado de esa fama de la que tú hablas.
El joven abogado, Laporta, habrá llevado al Barça a lograr el triplete, pero de educación no tiene ni idea. Sinceramente creo que estas muy equivocado en tus reflexiones.
Completamente de acuerdo en que Bassat no debería hacer este programa.
Pero eso no desprestigia para nada la publicidad que ha realizado durante estos años. Cada uno lo que se merece, y este señor lleva muchos años en este negocio.
Simplemente algunos grandes cocineros deberían quedarse en sus fogones y no meterse a showman.
Totalmente de acuerdo!
Yo cada vez estoy más harta de la cantidad de supuestos entendidos en comunicación 2.0 que van por ahí dando charlas cuando en realidad no están diciendo nada nuevo, que cualquier adolescente les daría mil vueltas… si se les ha pasado el arroz que se dediquen a lo que saben: a idear el típico anuncio para prensa y que dejen de engañar.
Aunque lo peor es la gente que los tiene en un pedestal…
Creo que algunos han confundido el Meteorito 2.0 con la Estrella de Belén…
Amén!
He leído una vez en un blog (lo siento no recordar en cual) que: “para mantener un espíritu joven, hay que remitirse a la juventud contemporánea, no a la de uno”.
Creo que es lo suficientemente expresiva para ésta cuestión.
No me meteré con su carrera de publicista, pero no es el más indicado para presentar este programa, ya que la publicidad es una actividad creativa bien diferente a la administración de empresas. No se puede decir que Bassat sea un empresario ducho en diferentes mercados, sabe lo que sabe, publicidad, enormes cuentas que las corporaciones meten en tus bolsillos…
Creo que hay 2 problemas:
- Primero: al español medio, no le interesan este tipo de programas sobre empresas y negocios. Si en vez de “El Aprendiz” desarrollaran un programa titulado “El Opositor” seguramente que tendría muchísima más audiencia aunque me de vergüenza admitirlo.
- Segundo: el día que nos creamos unos expertos que ya se lo saben todo, comenzaremos a extinguirnos como los dinosaurios. Como decía Shunryu Suzuki: “hay que tener una mente Zen, una mente de principiante contínuamente. A la mente del principiante se le presentan muchas posibilidades; a la del experto, pocas”.
Saludos cordiales
Me gustaría recordarles que sí Laporta ganó fue por utilizar una treta publicitaria. Cierto, ganó a Bassat en su terreno, pero e aquí uno de los grandes problemas de la publicidad y el marketing: ganar a toda costa o dormir por las noches.
Laporta aseguró que había fichado a Beckham y Bassat no quiso decir que tenía a Henry
PD: Intentar mirar el programa desde la objetividad… y no desde la frustración, íra y la envidia… o por lo menos esperar a ver unos cuantos programas más para poder juzgar.
Y apunto: Bassat ya no tiene que ser creativo a nivel publicitario… Tiene que gestionar sus negocios para que sigan generando banaficios, vamos que no se vayan a pique.
Es muy fácil criticar… yo soy más partidario de copia lo bueno y hazlo tú
Totalmente de acuerdo, Yo q ya no soy tan jóven y vivo de la publicidad, cuando estudiaba en la facultad vino a hacer una charla y el aula magna estaba abarrotada (te hablo de hace 20 años). Unos años mas tarde asistí a otra charla y….me quedé de piedra cuando explicó EXACTAMENTE lo mismo.
Tampoco me meto en la emrpesa q ha creado yo no soy capaz…pero tampoco soy capaz de repetir una conferencia exacta con 3 años de diferencia…renovar amigo!!!!
Gracias a todos por vuestros comentarios. Enriquecen mi reflexión con otras perspectivas interesantes.
Lo único que os pido es que no os quedéis en el árbol. Mi post no es una mera descalificación a Lluís Bassat. O si más no, pretende ser algo más que eso.
Más allá de Bassat, más allá del espantoso programa que conduce, mi mensaje se podría resumir así: “la vieja creatividad no puede liderar el nuevo talento”.
Facebook, creado en su día por un tipo de 23 años, es sólo un ejemplo. Y aunque coincido con Juan Manuel (”la juventud no está sólo en la edad”) todo corre tan rápido que debemos aceptar que un mocoso de 14 años tiene un mundo que enseñarnos (”y ahora ¿quien es el aprendiz?). Para más inri ese mocoso no está dispuesto a perder el tiempo reciclando a los que ya se quedaron caducados.
Creo que el Marketing y Comunicación son parte de la estrategia de la empresa y esta la marca la estructura, es decir la Dirección. Entonces me sorprende que tanto en tu post como en los comentarios, no se entre a valorar ni el mensaje ni el contenido del programa para valorar a los Directivos. Creo que el mensaje de Luis Bassat es perjudicial para quienes queremos ver otra forma de gestionar y crecer, más en sintonía con los sostenible y actitudes 2.0. Ver
http://www.desdelafrontera.com/2009/10/el-mensaje-erratico-de-luis-bassat-en.html
AIRAM DEL CRISTO
que buene reflexión la Nº1
Me alegra ver este tipo de opiniones. No todo el mundo tiene que pensar que Bassat es Dios, ni mucho menos. Estoy deacuerdo en que ha sido uno de los publicistas más importantes de la historia de nuestro país, pero ahora…no le queda más que dar charlas de la publicidad de Atapuerca y regocijarse en sus brillantes trabajos del pasado.
Como dicen por ahí arriba, ahora solo tiene que gestionar sus empresas, en el ámbito publicitario “no tiene nada que hacer”. Podrá dar lecciones de lo que ha vivido, pero nada más.
Yo también he tenido la suerte de ir a varias conferencias suyas, de esas que repite tanto, incluso de pedirle una tarjeta comercial… y es educado, no lo niego, pero demasiado ENDIOSADO, cosa que perjudica de cara a la galería. Ya es imposible que vuelva a ser humilde, pero podría ser algo bueno para su imagen.
Respecto al espantoso proyecto televisivo…poco que decir, un verdadero fiasco. Cuando me enteré que sería el la cabeza visible del programa en España, no pude quedar más disgustado…ya era lo que le faltaba…
En España todavía no comprenden que no todos los formatos televisivos funcionan, y menos uno con sentido empresarial…en una sociedad donde el 80% tiene como sueño ser funcionario…trabajar de 8 a 15 y rascarse la barriga…¿Cómo puede triunfar un programa así?.
Bassat ha caído en la trampa de aceptar todo lo que le proponen y sus asesores no han estado acertados…
FaR LeGeND
Me parece muy desacertado el comentario.
No estoy de acuerdo en ningún argumento que ha expuesto usted. Espero que al menos no sean gratuitos y vengan de un conocimiento más que televisivo del Sr.Bassat, de lo contrario sería usted un simple charlatán.
En cada pais pasa lo mismo - es igual en Polonia, viejos no comprenden a los jovenes y no quieren dejar sus puestos. Siempre, en cada industria, los que tienen el poder no lo quieren dejar. Es natural, pero es natural tambien que los jovenes luchen con eso..
Saludos desde Varsovia!
Cada uno vivimos nuestra propia visión paralela de todo y todas esas visiones son respetables.
La mía es que el señor Bassat cruzo su desierto con su visión y es la visión que defiende, cada uno de nosotros cruzaremos el desierto con nuestra visión y si nos da los resultados que le a dado a el señor Bassat a ver quien es el guapo que nos intentar menospreciar nuestra visión.
Saludos y enhorabuena por el articulo
Conozco bien a Luis Bassat y creo que es un autentico crack de la comunicacion. Es un detallista sin igual, tienes una cabeza prodigiosa y es capaz de estar con mil negocios importantes y acordarse de tu cumpleaños. Como publicitario a invertido mucho en su propia imagen y el resultado no ha sido malo, el es sin duda el publicitario mas conocido de España, otra cosa es que sea el mejor publicitario. Seguro que esta entre los mejores, pero el mejor??? Y quiza es eso y su incansable salud profesional lo que hace que tenga tantos detractores y levante tantas envidias. No creo que Luis Bssat sea un hombre televisivo, pero creo que esta en su pleno derecho de intentarlo y a mi personalmente, El Aprendiz me gusta y me gusta que no guste a las masas pq eso nos deja mas mercado a los empresarios, a los que nos gusta emprender.
A ver si nos enteramos: Luis es un MAGNIFICO empresario. Ha ganado un montón de pasta con una agencia cojonuda desde hace decenios.
Por eso está en el programa de TV que está, y a mi me gusta el programa. Y me gusta que tenga los huevos de hacerlo. Es un emprendedor nato. Ojalá hubiese en España más tios como el y menos gurú bocazas de FB y Twitter.
Otra cosa es que Luis sea un gran creativo publicitario, o un experto en FB. Ahí coincido con todos vosotros.
Pero separemos los temas.
No entro en polemicas respecto a las habilidades / capacidades en publicidad.
En lo que desde luego el Sr. Bassat está pez es en recursos humanos y responsabilidad social corporativa.
Endiosado, sí
Repite conferencias año tras año (y por lo que veo década tras década), sí
¿Pero fuera de juego? ¿En serio? De verdad creeis que un chaval “experto” en twitter o FB puede enseñarle algo de comunicación a Bassat. ¡Venga hombre! Cuántos nuevos publicitarios querríamos dentro de 10 años mirar atrás y ver la mitad de los logros que ha tenido Bassat. Que no sabe de 2.0, permitdme que lo dude, pero en todo caso, a él le costará bastante menos aprender de Marketing Digital que a cualquiera de nosotros aprender de publicidad convencional o de dirección de empresas. Menos ensalzar la juventud y sentirnos explotados y más trabajo que es lo que hace falta. ¿Ser funcionario? ¡Eso es morir de aburrimiento en dos días!
Endiosado sí, repite una y otra vez lo mismo año tras año en sus conferencias, sí (por lo que veo también década tras década)
Pero ¿fuera de juego? No lo creo. ¿De verdad creéis que un chaval “experto en FB o Twitter puede enseñar algo de comunicación al señor Bassat? Permitidme que lo dude. Como dudo que Luis Bassat no sepa de publicidad 2.0, y aunque se diera ese caso estoy completamente segura que se pone al día mucho antes que lo que tardaríamos en ponernos al día en publicidad convencional o dirección de empresas los nuevos publicitarios, entre los que me incluyo. Ójala dentro de diez años cuando mire hacia atrás en mi carrera profesional pueda contar una décima parte de lo que ha hecho el señor Bassat. En serio, basta ya de alzar la voz protestando porque a los jóvenes nos explotan y que esos viejos dinosaurios ya no tienen nada que decir y demostrémoslo con hechos, trabajando duro como muchos de ellos lo han hecho. Seamos más humildes y por favor, si alguien que actualmente trabaja en publicidad lo que en realidad quiere es ser funcionario, que lo deje. Se va a ahorrar disgustos a él mismo y sus compañeros.
Gracias.
El formato y programa “el aprendiz” son criticables y pueden pecar incluso de poco entretenidos. No así, Luis Bassat que me parece valiente al haberse arriesgado a algo así; y que brilla por sus dotes de comunicación y por la sensatez que siempre demuestran sus palabras.
Isabel,
Seguro que Bassat se puede poner al día. Pero su día ya pasó.
No dudo del valor de la enciclopedia por tomos, pero estamos en la era Wiki. La mitad de términos más usados hoy no están en la Larousse.
Y Bassat es el gurú de un modelo publicitario agotado.
Bassat es de la vieja escuela pero da “vuelta y media” a todos los publicistas españoles de todos los tiempos.
Sus asesores aquí la han cagado bien pq no es un formato adecuado para él ni para el momento 2.0 que estamos viviendo, con cambios casi casi diarios de formatos.
Él es un crack en lo que se refiere en ideas pero nada más. Lo más importante es saber encontrar el mejor canal de distribución tema en el que él tanto por actitud como por carrera profesional él no muestra ningún tipo de frescura y eso ya es un punto en contra.
Que él presente un reality me parece fuera de lugar ya que con su trayectoria profesional puede ser un experimento demasiado peligroso y ser un verdadero fiasco y puede ensuciar una carrera impecable.
Me da la impresión que el autor del articulo poco ha hecho por querer documentarse a fondo acerca de la persona que está hablando.
Argumentos como que puede haber sido uno de los mejores publicitarios pero no como empresario me parecen totalmente desacertados. Alguien que ha conseguido llevar su propia empresa de comunicacion (al margen de otras que pueda tener) a formar parte del panorama mundial al fusionarse con Ogilvy me parece que se merece mucho más respeto del aqui planteado.
Así como la carencia de información que demuestra al hablar gratuitamente sobre la presidencia del Barcelona. Debería pensar que si una persona ha realizado cerca de 2000 campañas televisivas(más las que pueda haber acumulado en otros medios) dónde esos clientes han confiado en él para entregar su dinero y su futuro (que seguramente sume mas de lo que pueda mover un club de fútbol) no sería muy correcto el hecho de mentir a un público solo por ganar.
Estoy totalmente de acuerdo con Airam del Cristo y sobre todo con Isabel P. reclamando HUMILDAD en la juventud y me quedo con una frase suya para
concluir.
“Ójala dentro de diez años cuando mire hacia atrás en mi carrera profesional pueda contar una décima parte de lo que ha hecho el señor Bassat”
Muchas gracias.
Hola, yo resido fuera y quizas se me escapa algo muy basico en todo esto, pero despues de leerme los comentarios del primer articulo “Bassat no aprende” no me queda muy claro de que exactamente esta hablando la gente, si del Barca, de jerarquias profesionales, no se…
Creo que lo que ha hecho Bassat y LaSexta, es lo logico para promover un programa de television entre la gente joven y su propia agencia, UNA CAMPANA VIRAL como la de ING DIRECT, nada mas.. muy simple y acertado. No solo eso, sino que de ese modo buscan a un “opinion leader” como se hizo en la campana de ING DIRECT, quien asi interactuara con toda la gente que siga el programa.
Este programa resalta una necesidad inminente de de buscar a gente que sepa algo de 2.0, y al mismo tiempo es un trabajo de investigacion, para ver si la gente esta preparada para la television online.
Que a la gente le parezca bien o no.., que culpen a Bassat de tener un gran ego o no…son tonterias y es parte del juego y del viralidad!.
¿No es sobre Luis Bassat de lo que tratan los treinta comentarios (treinta y uno, con el mío)?, ¿cuántos artículos, con sus respectivos comentarios, se han generado a raíz de este artículo?, ¿y de su programa de televisión?
Nos guste o no Bassat, como persona o como profesional, no podemos negar que sigue dando que hablar…
A ver si entendéis q Bassat representa a un empresario de éxito en España (no un publicitario de éxito) que es en lo que consiste el programa. Si no mirad la calva de Trump y decidme si él es un publicitario de éxito, es obvio q no, pero es un empresario famoso.
La campaña de publicidad del programa no la ha hecho él, la ha hecho y propuesto la Sexta. Bassat es una figura empresarial muy importante en este país y no se xq todos los publicitarios os dais por aludidos, cuando cualquier publicitario con cargo deja de crear para gestionar…es lógico q sus ejemplos personales estén anticuados ya q se ha dedicado a llevar adelante una empresa muy gorda y eso no se hace creando, se hace gestionando, administrando y comiendo con clientes, q también tiene su mérito.
A mi me gusta mucho el programa, y estoy tremendamente contenta de q no alcance el share de Sálvame o DEC, sino algo iría mal en este país.
No me ha gustado nada tu reflexión….
Si comparas la campaña viral de ING con esto…mal andamos, al menos lo que se refiere a efectividad. La repercusión que ha tenido el programa es mínima, no hay más que ver la audiencia, no me extrañaría que lo quitasen en breve, ya está por debajo de la media de la cadena. Lo que viene siendo un fracaso en televisión.
La campaña del programa no ha funcionado, ni por web 2.0, ni por ningún sitio y eso si que hay que reconocerlo, se ha hecho una mala promoción y no se ha acertado con el mensaje al target específico que buscaban. Otro fracaso.
Bassat es el mejor publicitario español de todos los tiempos (no creo que haya dudas), también un magnífico empresario (no hay más que ver su curriculum), pero la TV le queda bastante grande, también hay que reconocerlo.
Es una pena que en España no triunfen este tipo de programas, demuestran las motivaciones empresariales de nuestro país. Pero bueno, visto la mierda que nos brinda la televisión y las audiencias que tienen me da que pensar. Es más rentable tener a Belén Esteban en TV que a cualquier gurú mundial, esa es la triste realidad, un asco.
Como comente, no vivo en Espana, por eso no tengo datos de nivel de efectividad.
Lo que esta claro es que la idea es la misma, campana viral y busqueda de un interlocutor, como fue el caso de “Dell Hell”.
Si no ha funcionado es porque estan buscando a un aprendiz de publicidad en temas digitales, cosa un tanto contradictoria pues si alguien se ha tomado la molestia de investigar un poco el mundo academico y ver lo que se escribe por el mundo, se convierte en todo lo contrario a “un aprendiz”, y ese es el error.
Ademas, habria que ver el porcentage de chicos deseando ser gurus de la publicidad digital en Espana y quizas ese es otro error, por eso programas como OT, tenian tanto exito, porque no requeria ningun aprendizaje academico previo, vamos “todo el mundo quiere dinero facil y que mejor que cantando!”..
No se si me explico, vamos que todo son numeros y estadisticas, y si fue mal, es porque el target es demasiado pequeno y especializado, pero la idea fue buena y contundente (la popularidad que Bassat gano con el tema del Barca creo “awareness” en el, como si fuera una marca).
No pongo en duda tu status de aprendiz.
Tus afirmaciones no dan pie con bolo. Siento echar por tierra tu artículo, pero me asombran tus líneas faltas de argumento y credibilidad.
Si me permites la osadía de brindarte un consejo, te diría que \no te metas en camisa de once varas\.
[...] las mil variables que se presentan en cada caso. Por esta razón, quiero hablar sobre el artículo: BASSAT NO APRENDE, que hace un crítica muy poco fina sobre el [...]
Me gusta el programa .¿ han visto algo similar en la televisión de este pais? No existen cameos , ni gente analfabeta , ni insultos… , solo gente que aspira a conquistar el mundo- con un sueldo de mas de 100.00.-€urazos- , aunque el programa ya les ha devorado a varios de ellos. Me gusta este espacio televisivo , los temas de liderazgo me apasionan ; olvidaos si es publicista , o aspirante a Presidente el Barca, o si es viejo ….El Sr Bassat sabe mucho de equipos , y a estos aprendices nadie les ha enseñado en la facultad lo que es trabajar en Equipo, desconocen la empatia, la humildad , la comunicación , el preguntar a los demás , el diálogo… Todo lo contrario; han oido frases como “si no comes te comen” , ” si vas andando te morderán los talones, si te paras te devorarán”…. No saben que un buen líder es el que sabe sacar lo mejor de cada persona para cumplir el objetivo que te han marcado… En fin pobres aprendices , saben muchos idiomas , pero de comunicación casi nada . El nivel de los participantes es bajo , aunque siempre quedará algún “tapado” . En todo caso , bienvenido este tipo de programas donde se ponen en valor otros aspectos de la juventud española.
Estoy de acuerdo contigo Jose Luis en casi todo.
No entiendo por que se ha levantado tanto revuelo, quizas por que es algo nuevo, un pelin mas estimulante?
El estilo del programa funciona muy bien en paises como US y UK, y quizas este tipo de programas es “un paso adelante” hacia la total expulsion de la television mediocre que hay en Espana hoy en dia, ojala!..
Los que hemos trabajado con él sabemos mucho de sus virtudes y de sus defectos. Y creo que todos coincidimos en que nos gustaría parecernos a él en muchísimas cosas.
Luis introdujo en España conceptos como el marketing directo, asi que no creo que le cueste mucho entender que es el 2.0, si es que hay algo misterioso que entender.
Por último ha sabido superar la línea que define al verdadero comunicador del farsante. Él si sabe vender y lo demuestra vendiéndose a si mismo. ¿Sabemos hacerlo los demás?
Como decía aquel aspiro a ser “aprendiz de todo y maestro de nada”
Bueno Luis Bassat es Doctor Honoris Causa por la Facultad de Comunicación y Humanidades de la Universidad Europea de Madrid.
Su trayectoria profesional envidiable, como persona por lo que vi en la TV se muestra correcto.
Defectos tendrá y seguro que no será agradable pasar después de el al baño, como cualquiera individuo de la especie humana.
Pero es un ejemplo a seguir y no creo que tenga problemas en entender que es el marketing 2.0 o el éxito de Facebook, que por cierto lo creo un programador “Mark Zuckerberg”.
Saludos a todos muy buenas opiniones he leído aquí.