Fundamentalismo creativo

Fundamentalismo creativo

Vivimos tiempos complejos. Tiempos de cambio. Tiempos en los que la inseguridad y la falta de un modelo que tenga vigencia actualmente, constriñe la capacidad creativa de las agencias. La publicidad es un sector muy sensible al sentimiento de la sociedad en general, y al de la economía en particular. Una sensación de falta de confianza y de incertidumbre frente al futuro, hace que no se parta de la base de la innovación continuada, y de la búsqueda de nuevas maneras creativas de conectar con el target. Dicha inseguridad hace que se mire al pasado en busca de inspiración, volviendo a las fuentes y recreándolas, en lugar de utilizarlas para inventar algo nuevo. Prescripciones de ...

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Inbound Marketing: lo mejor es que te encuentren

Inbound Marketing: lo mejor es que te encuentren

El inbound marketing ya no es un concepto nuevo, aunque quizás sí poco conocido en nuestro mercado. El término fue acuñado por la compañía Hubspot, especializada en marketing en internet, y se ha convertido en un término genérico ...

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Sobre las landing pages y su efectividad

Sobre las landing pages y su efectividad

De sobra es conocida por todos la efectividad de tener páginas destino o Landing Page asociadas a acciones de Marketing Online (desde Anuncios de Adwords, hasta banners en portales o ruido en redes sociales). El propósito de este post es tanto ver básicamente en que consisten como en enumerar las ventajas de estas.

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Community Manager, Responsable de Comunicación Online

Community Manager, Responsable de Comunicación Online

Como habréis notado todos, durante el 2010 se ha hablado mucho del Community Manager. Nos hemos preguntado en qué consiste esta profesión, cual es la estrategia que debe seguir, herramientas que utilizar, pasos por los que se debe guiar. Y han sido muchos los expertos que han querido dar respuesta a todos estas preguntas. Pero, realmente ¿¿tienen respuesta??. Se trata de una profesión de reciente creación, que ahora se encuentra en boga y donde en estos momentos más trabajo se ofrece. Pero…¿Quién es realmente el Community Manager de una empresa? Pues bien, se trata del responsable de comunicación de la compañía, que plantea, analiza y sigue una estrategia de comunicación a nivel online. Pero hay que tener cuidado, porque se pueden plantear unas directrices a seguir por el community manager, pero estos deben seguir unos parámetros generales, bastante más generales que en comunicación off line. En especial, lo importante es plantearse los objetivos a los que se quiere llegar, más que la forma o estrategia a seguir para llegar a ellos.

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Generalizando, que es gerundio

Generalizando, que es gerundio

Que generalizar no es bueno ya lo sabemos. Pero generalizamos. Generalizar es equivocarse, pero nos gusta. Generalizar es injusto porque anula la individualidad. Por ejemplo, si decimos -o dicen- que los creativos argentinos son buenos/malos, o que el genérico argentino es ...

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De super agencias a grupos de autónomos…

De super agencias a grupos de autónomos…

Es la pregunta del millón. ¿Qué pasa con las agencias actuales? ¿hacia dónde va la publicidad? ¿es internet tan importante en las nuevas estrategias de marca?… Quizás es aburrido hablar una y otra vez de esto, ya que todo el mundo opina ...

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Web 3.0: Las búsquedas a tu medida

Web 3.0: Las búsquedas a tu medida

Es difícil encontrar una definición exacta y científica de lo que significa web 3.0. En el momento tecnológico en el que estamos viviendo en estos últimos años, resulta complicado encontrar el significado de ciertas palabras que tan sólo han surgido por la ocurrencia de algún “especialista” en internet o lo que antes se llamaba friki y en lo que nos hemos convertido todos hoy en día. Uno de estos ejemplos es el llamado Flash mob (del que ya hablamos hace unos meses), que surgió ni más ni menos de la publicación en octubre de 2002 del libro del sociólogo Howard Rheingold y que dándole tiempo, terminará siendo incluido en la RAE. Pues bien, el neologismo web 3.0 viene nada más y nada menos, según Wikipedia, de 2006 a raíz de en un artículo de Jeffrey Zeldman, crítico de la Web 2.0 y asociado a tecnologías como AJAX.

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Leones devaluados

Leones devaluados

He sido Jurado en el Festival de Cannes en dos ocasiones. La primera, siendo casi un chaval, en el año 1980, el año en que si iniciaba la década prodigiosa de la publicidad en todo el mundo. El año que marcó ...

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¿Publicitarios en grupos de comunicación? Más ideas…

¿Publicitarios en grupos de comunicación? Más ideas…

A nadie se le escapa que la situación que viven las agencias, mal llamadas creativas y las centrales, mal llamadas agencias de medios, es insostenible. El que las agencias de comunicación crean que ganan la partida es falso. En definitiva lo que ...

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Reflexiones sobre Internet Mobile

Reflexiones sobre Internet Mobile

Tras asistir el pasado día 5 de mayo a la presentación del primer estudio trimestral sobre el uso de Internet móvil por parte de Nielsen Online y TapTap Networks, el dato más destacable arrojado por ...

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