Publicidad, como un elefante en una cacharrería…

Publicidad, como un elefante en una cacharrería…

Hace ya varios meses que no hacen más que llegarme artículos acerca de que la publicidad "tradicional" está de capa caída, que las televisiones pierden ingresos en publicidad, que las empresas ya no creen en ese modelo, y que todo ello nos lleva a un aumento significativo de la inversión en publicidad "on-line", social media, en definitiva nuevos canales para llegar a nuestros usuarios. ¿Realmente pensamos que un cambio de escenario va a hacer que los usuarios nos escuchen más? ¿y por cuanto tiempo? Hace ya mucho tiempo que la "sutileza" que debe regir las acciones de un buen equipo de marketing se perdió. La época en la que hasta los propios profesionales ...

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Gestión de crisis digital

Gestión de crisis digital

En anteriores artículos ya expuse la importancia de aplicar métricas sociales (Social Analytics) para comprender cual es la reputación en torno a un producto, marca o personalidad en la red. Una de las aplicaciones mas demandadas por los responsables de comunicación de las principales empresas es la gestión de crisis ...

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La imagen de la crisis

La imagen de la crisis

El Financial Times se ha erigido en juez y ha dictaminado a las claras lo que ningún político, ni siquiera de la oposición, hubiera afirmado tan contundentemente de nuestro país: somos los “torpes de Europa”. Nos señalan con el dedo ...

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Publicidad online VS publicidad offline

Publicidad online VS publicidad offline

Tras varios años de experiencia en el sector online, muchos estudios leídos, analizados y realizados, me pregunto hasta qué punto son efectivos estos estudios... Durante el 2008  y 2009 he leído en varios medios de comunicación del sector del marketing y ...

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Se va el cayman, se va el cayman…

Se va el cayman, se va el cayman…

Permítanme presentar a los contrincantes como hacen los presentadores de combates de boxeo: Por un lado, y con 256 CV, una velocidad máxima de 265 Kms/h y una aceleración de 0-100 kms en 5,8 s tenemos al imbatible Porsche Cayman, cupé deportivo de 2 plazas cuyo ...

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La decadencia de creatividad

La decadencia de creatividad

Si bien es cierto, cuando armamos una campaña de publicidad intentamos utilizar más recursos y ser más vistos y realizar mucho mas freepress, pero hay formas y formas de utilizarlas. Se realizó una campaña promocionando algún tipo de producto, y se ...

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Demi Moore ANTES y DESPUES de la consultoría SEO/SEM; perdón, del Photoshop y El caso de la extraña pierna izquierda

Demi Moore ANTES y DESPUES de la consultoría SEO/SEM; perdón, del Photoshop y El caso de la extraña pierna izquierda

ANTES y DESPUES de la consultoría SEO/SEM, perdón del Photoshop Demi Moore ANTES y DESPUES de la consultoría SEO/SEM El antes y después del Photoshop se trata de una falsa polémica que se repite con cierta frecuencia ...

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Sugestión, ilusión, desorientación, engaño. ¿Tiene que ser así la publicidad?

Sugestión, ilusión, desorientación, engaño. ¿Tiene que ser así la publicidad?

La publicidad en pocas ocasiones ofrece una imagen neutral de la realidad. Más bien intenta sacar de forma bien positiva una marca, un producto, un servicio o una petición. Especialmente en la publicidad de alimentación, de automoción o de moda, la discrepancia ...

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2010: el reto de un año clave

2010: el reto de un año clave

1. Proyecto de Ley General de la Comunicación Audiovisual 2. Fusiones en las televisiones generalistas 3. Desaparición de la publicidad en los canales de RTVE 4. Apagón analógico 5. El boom del Social Media

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100 titulares gratis para spots publicitarios de automóviles

100 titulares gratis para spots publicitarios de automóviles

Escribí este artículo hace unos meses, durante la celebración del Eurobasket de Polonia. Si ya de por sí ver el mismo anuncio 10 ó 12 veces mientras intentas ver un partido de basket es una tortura Guantanameña, si se trata de un anuncio ...

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