100 titulares gratis para spots publicitarios de automóviles

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Escribí este artículo hace unos meses, durante la celebración del Eurobasket de Polonia. Si ya de por sí ver el mismo anuncio 10 ó 12 veces mientras intentas ver un partido de basket es una tortura Guantanameña, si se trata de un anuncio de coches lo es mucho más. Me explico:  durante las dos semanas que duró el campeonato, el spot de un coche se paseó por la pantalla continuamente (antes de cada partido, después, entre los 4 cuartos, en los tiempos muertos, durante el baile de las cheeleaders...).  Cuando concluyó el campeonato, el spot de marras me martilleaba sin parar en la cabeza y sin embargo no lograba recordar la marca. Sigo sin acordarme de quién ...

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Nieva ‘caspa’ esta Navidad

Nieva ‘caspa’ esta Navidad

Ha pasado la Navidad. Una época de impulso consumista y una vuelta al escenario de anunciantes estacionales. En un principio la crisis debería ser un estímulo para la creatividad (por eso de buscar cosas nuevas para obtener mejores resultados...) sin ...

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La creatividad puede ser un estorbo

La creatividad puede ser un estorbo

Desde que las marcas existen, se comunican con sus consumidores por medio de anuncios, los anuncios los hacen las agencias y dentro de las agencias, los creativos. El principal combustible de los creativos parece ser una especie de inteligencia invisible que surge ...

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Las 10 reglas no escritas del lenguaje publicitario

Las 10 reglas no escritas del lenguaje publicitario

Cuando entré a trabajar en mi primera agencia de publicidad tenía 20 años.  Nadie me explicó estas reglas pero pronto las fui captando una a una: 1. Presume sin dudarlo: toda marca es siempre líder en algo, por insignificante que sea ese algo. 2. ...

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Retoques de Photoshop y los truchos del desprecio

Retoques de Photoshop y los truchos del desprecio

Cuando el dedo decide señalar una conducta poco ética, todos los involucrados evaden el tema y hacen ver que eso nunca fue apoyado/practicado por ellos. Hay dos temas en los que ahora ...

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Los duros “divos”

Los duros “divos”

A medida que mi búsqueda de empleo sigue, las rodillas amenazan con ceder. Sí: me gusta la publicidad, pero me gusta aún más el poder llevar dinero a casa. En la lucha constante, trato de tocar a ...

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La “Festivalitis”

La “Festivalitis”

¿No te ha pasado que ves un comercial fabuloso realizado con las técnicas más avanzadas de 3D, pantallas verdes, efectos especiales, artistas famosos… y al final no recuerdas exactamente la marca que estaban promocionando? ...

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La creatividad está sobrevalorada

La creatividad está sobrevalorada

Lo sé, el comentario se las trae. Sobre todo, si lo pronuncia una persona que vive, en parte, de ello. Si desmembramos la afirmación, matizo: no es que la creatividad no valga nada, en absoluto, si no ...

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