Enrique Dans: “La publicidad no se está haciendo bien”

Enrique Dans: “La publicidad no se está haciendo bien”

“El momento actual es muy complicado”. La frase de Enrique Dans (La Coruña, 1965) engloba la situación de los medios de comunicación en estos días, de sus diferentes modelos de negocio, pero no es apocalíptica. Sirve para dar inicio a una conversación que pretende descubrir las vías para salir adelante, porque existen y se engloban en una palabra que, a lo largo de la entrevista, el consultor en el área de tecnologías de información no paró de repetir: “aprender”. El aprendizaje inicial tiene que ver con los errores del pasado y, cómo no, del presente. “Estamos conviviendo con modelos de rentabilidad decreciente”. Esos modelos son ...

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Audrey Hepburn, Tiffany’s y la nueva publicidad

Audrey Hepburn, Tiffany’s y la nueva publicidad

Cada vez más profesionales del sector se unen al carro de las críticas al actual modelo de relación entre marcas y consumidores, basado desde hace más de 100 años en emitir anuncios unidireccionales y repetitivos.  Y cada vez más anunciantes se ...

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Segundo nacimiento de “la primera” revista española para tablets

Segundo nacimiento de “la primera” revista española para tablets

No hay nada como dar noticias sin contrastar. En este país donde tenemos hasta las tablas de lo que cobran (en teoría) algunos periodistas (vaya bandazos entre unos y otros) a algunos había que pegarles una buena colleja: hoy nochebuena nos ...

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Leones devaluados

Leones devaluados

He sido Jurado en el Festival de Cannes en dos ocasiones. La primera, siendo casi un chaval, en el año 1980, el año en que si iniciaba la década prodigiosa de la publicidad en todo el mundo. El año que marcó ...

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La creatividad no sólo está en la pieza, sino en el uso del medio

La creatividad no sólo está en la pieza, sino en el uso del medio

A veces dudamos de la capacidad publicitaria de internet. A veces la creatividad no sólo está en la pieza, sino en el uso del medio, por eso no debemos malograrlo dejándolo en manos de planificadores de medios. La inserción es un ...

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¿Quién dijo que los premios de creatividad son importantes?

¿Quién dijo que los premios de creatividad son importantes?

Lo decía el otro día y hoy ha pasado. Acabo de comprar un Effie de oro, otro de plata y otro de bronce (todos de Grey) , todos por 82,52 euros envío incluido desde EEUU. Eso es lo que vale 1 ...

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100 titulares gratis para spots publicitarios de automóviles

100 titulares gratis para spots publicitarios de automóviles

Escribí este artículo hace unos meses, durante la celebración del Eurobasket de Polonia. Si ya de por sí ver el mismo anuncio 10 ó 12 veces mientras intentas ver un partido de basket es una tortura Guantanameña, si se trata de un anuncio ...

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Nieva ‘caspa’ esta Navidad

Nieva ‘caspa’ esta Navidad

Ha pasado la Navidad. Una época de impulso consumista y una vuelta al escenario de anunciantes estacionales. En un principio la crisis debería ser un estímulo para la creatividad (por eso de buscar cosas nuevas para obtener mejores resultados...) sin ...

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La creatividad puede ser un estorbo

La creatividad puede ser un estorbo

Desde que las marcas existen, se comunican con sus consumidores por medio de anuncios, los anuncios los hacen las agencias y dentro de las agencias, los creativos. El principal combustible de los creativos parece ser una especie de inteligencia invisible que surge ...

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Las 10 reglas no escritas del lenguaje publicitario

Las 10 reglas no escritas del lenguaje publicitario

Cuando entré a trabajar en mi primera agencia de publicidad tenía 20 años.  Nadie me explicó estas reglas pero pronto las fui captando una a una: 1. Presume sin dudarlo: toda marca es siempre líder en algo, por insignificante que sea ese algo. 2. ...

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