Leones devaluados

Leones devaluados

He sido Jurado en el Festival de Cannes en dos ocasiones. La primera, siendo casi un chaval, en el año 1980, el año en que si iniciaba la década prodigiosa de la publicidad en todo el mundo. El año que marcó el cambio de la publicidad racional a la emocional, el año en que las ideas y la creatividad triunfaban por encima de cualquier otro parámetro de juicio. También fue el último año en que el Jurado estaba compuesto sólo por creativos. A la organización no le gustó ni un pelo que dejásemos desierto el Gran Prix y que tampoco hubiese demasiados oros en cada una de las categorías. Por ...

467 lecturas 467 | Valoración: 4.0 4.0 | 1 comentario 1

La creatividad no sólo está en la pieza, sino en el uso del medio

La creatividad no sólo está en la pieza, sino en el uso del medio

A veces dudamos de la capacidad publicitaria de internet. A veces la creatividad no sólo está en la pieza, sino en el uso del medio, por eso no debemos malograrlo dejándolo en manos de planificadores de medios. La inserción es un ...

824 lecturas 824 | Valoración: 3.0 3.0 | 1 comentario 1

¿Quién dijo que los premios de creatividad son importantes?

¿Quién dijo que los premios de creatividad son importantes?

Lo decía el otro día y hoy ha pasado. Acabo de comprar un Effie de oro, otro de plata y otro de bronce (todos de Grey) , todos por 82,52 euros envío incluido desde EEUU. Eso es lo que vale 1 ...

626 lecturas 626 | Valoración: 4.1 4.1 | 1 comentario 1


¡Buscamos autores comprometidos!

¿Desea usted comunicar (o mostrar con texto, imágenes, video) lo que le parece importante? ¿Desea ser escuchado, diálogar o debatir con otros profesionales sobre temas y mover de esta manera algo en el fascinante sector del marketing y la publicidad?

¡Entonces Marketing Comunidad es su sitio! MarketingComunidad.com es la primera gran plataforma española para todos los profesionales comprometidos con y en el sector del marketing, la publicidad, la comunicación. Publique aquí su artículo, reportaje, columna, noticia, estudio, fotos o vídeos y nosotros nos preocupamos de que "se lea".

100 titulares gratis para spots publicitarios de automóviles

100 titulares gratis para spots publicitarios de automóviles

Escribí este artículo hace unos meses, durante la celebración del Eurobasket de Polonia. Si ya de por sí ver el mismo anuncio 10 ó 12 veces mientras intentas ver un partido de basket es una tortura Guantanameña, si se trata de un anuncio ...

876 lecturas 876 | Valoración: 4.5 4.5 | 4 comentarios 4

Nieva ‘caspa’ esta Navidad

Nieva ‘caspa’ esta Navidad

Ha pasado la Navidad. Una época de impulso consumista y una vuelta al escenario de anunciantes estacionales. En un principio la crisis debería ser un estímulo para la creatividad (por eso de buscar cosas nuevas para obtener mejores resultados...) sin ...

993 lecturas 993 | Valoración: 5.0 5.0 | 5 comentarios 5

La creatividad puede ser un estorbo

La creatividad puede ser un estorbo

Desde que las marcas existen, se comunican con sus consumidores por medio de anuncios, los anuncios los hacen las agencias y dentro de las agencias, los creativos. El principal combustible de los creativos parece ser una especie de inteligencia invisible que surge ...

1.019 lecturas 1.019 | Valoración: 4.1 4.1 | 6 comentarios 6

Las 10 reglas no escritas del lenguaje publicitario

Las 10 reglas no escritas del lenguaje publicitario

Cuando entré a trabajar en mi primera agencia de publicidad tenía 20 años.  Nadie me explicó estas reglas pero pronto las fui captando una a una: 1. Presume sin dudarlo: toda marca es siempre líder en algo, por insignificante que sea ese algo. 2. ...

1.128 lecturas 1.128 | Valoración: 2.7 2.7 | 6 comentarios 6

Retoques de Photoshop y los truchos del desprecio

Retoques de Photoshop y los truchos del desprecio

Cuando el dedo decide señalar una conducta poco ética, todos los involucrados evaden el tema y hacen ver que eso nunca fue apoyado/practicado por ellos. Hay dos temas en los que ahora ...

1.089 lecturas 1.089 | Valoración: 4.7 4.7 | 4 comentarios 4

Los duros “divos”

Los duros “divos”

A medida que mi búsqueda de empleo sigue, las rodillas amenazan con ceder. Sí: me gusta la publicidad, pero me gusta aún más el poder llevar dinero a casa. En la lucha constante, trato de tocar a ...

867 lecturas 867 | Valoración: 4.6 4.6 | 12 comentarios 12

La “Festivalitis”

La “Festivalitis”

¿No te ha pasado que ves un comercial fabuloso realizado con las técnicas más avanzadas de 3D, pantallas verdes, efectos especiales, artistas famosos… y al final no recuerdas exactamente la marca que estaban promocionando? ...

495 lecturas 495 | Valoración: 4.6 4.6 | 1 comentario 1