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De la broma a lo viral

¡Artículo de moda en las redes!
De la broma a lo viral

Uno de los puntos que usualmente más nos llaman la atención a la hora de comunicar es, desde luego, jugar con las bromas. Dan Zarella nos habla de algunos elementos del humor que considera clave para crear un buen viral. En el blog de Territorio Creativo los resumen muy bien. A continuación algunos comentarios:
  1. Nuestra atención se centra en aquello que se sale de lo normal, lo disonante o incongruente. De ahí que los buenos virales circulen por la red como agua por un canal y que nos llamen tanto la atención. Cuanto más chocante sea una situación dentro del parámetro de nuestras expectativas, mayor será el recuerdo de acción. Por ejemplo, el video del post anterior.
  2. Al igual que una noticia, el viral requiere actualidad, pero referida a los temas candentes en la sociedad. De esta forma se produce una especie de llamada a la atención del target. En eTc comentan algo importante: un ejemplo reciente podría ser la muerte de Michael Jackson, pero uno gastado es la crisis. Esto es válido no sólo para campañas virales, sino para "cualquier" tipo de comunicación. En la agencia hemos tenido algún cliente que quería "ver" CRISIS como llamada comercial en piezas impresas para una campaña... La gente ya está cansada de escuchar hablar de ello a nivel comercial, debemos saber conectar.
  3. Ha de ser memorable. Por ello es importante facilitar que así sea, a través de elementos comunes que apelen a circustancias de la vida cotidiana, o incluso a personajes recurrentes que sirvan para este fin.
  4. Ha de gustar a nuestro target. No debe ofenderle.
  5. Yo añadiría que debemos saber resolver a tiempo quién está detrás de la acción. De lo contrario será un viral muy bonito, podrá llegar a mucha gente pero es muy probable que no hayamos cumplido el objetivo de comunicación porque el target se dispersa.
En eTc aportan un video muy curioso If our team don’t break stories first, there are consequences If our team don't break stories first, there are consequences. Se trata de una acción desarrollada por el diario neozelandés Stuff. Resume los puntos anteriormente comentados. Ahora bien, cabe destacar que este tipo de campañas tienen más vida a pie de calle que en Internet, o por lo menos esa es mi impresión. Por lo tanto, creo que no es de esperar ver miles de visionados de video en un pocos días (de hecho, ahora mismo sólo llevan 79 reproducciones en Youtube). Por lo tanto, es importante entender el contexto en el que ha de desarrollarse cada acción. Por ejemplo, la del Just say no to social media! está enfocada en social media.

[caption id="attachment_903" align="aligncenter" width="300" caption="En la parte superior derecha una imagen que apela a la campaña"]En la parte superior derecha una imagen que apela a la campaña[/caption] Más información sobre la acción aquí.

Deja tu comentario

@ Javier. Así es Javier, tienes razón. Si es simple, es muy probable que sea memorable y como tal probablemente interesante... No siempre logramos lo de "linked to the brand", quizás por ello se opta tanto por el valor emotivo de las marcas. Gracias por tu aportación. Un saludo.
Josías De La Espada Sempris 18/08/2009
@Mikeelrapido, Gracias por la info... Buscaré los título que comentas a ver si me animo a leerlos, sobre todo en lo referente al modelo SUCCES. Un saludo.
Josías De La Espada Sempris 18/08/2009
muy útil y completo Josias, muchas gracias en el fondo es un conjunto de recomendaciones parecido al clásico test SMILE que toda pieza de publicidad debería pasar: simple-memorable-interesting-linked to the brand-emotional saludos
Javier Regueira 20/07/2009
Yo les recomiendo leer un libro sobre circulo de informaciones en socied y sobre elementos que garantizan (casi siempre) viralidad de una informacion. Se llama "Made to stick" y explica que es lo importante. Busca tambien el modelo SUCCES, o sea Simple, Unexpected, Concret, Credible...
mikeelrapido - sexinads.tumblr.com 04/09/2009

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