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Hace unas semanas postearon en Facebook (creo!) un vídeo de YouTube, en el que una marca líder de pañuelos de papel demostraba su supremacía al mostrar cómo los conductores de coches -el sujeto de estudio en el viral- eligieron más veces su producto frente a la competencia de la marca blanca.
De buen humor, respondí después de ver el vídeo “Aún así, quisiera ver el precio de ambos productos para decidirme mejor!” o algo parecido, y la persona que lo había publicado me contestó un tanto irritada (no sé si sólo era esa su manera de expresarse) que precisamente ése “cazar precios” es lo que tiene en crisis a las marcas y a la publicidad en sí, y que por eso hay que apoyar a las marcas.
Vale, apoyar las marcas.
Somos publicistas y trabajamos apoyando marcas: Unas buenas, otras malas, y otras tan malas que haremos lo imposible para olvidar que alguna vez las defendimos. Esas marcas tienen un costo, costo que paga el que la compra; pero por otra parte, los publicistas también somos los consumidores que se enfrentan al fin de mes, el alquiler, la compra de alimentos, pago de suscripciones, móvil, transporte, agua, luz, entretenimiento, etc.
No sé ustedes, pero cuando veo que la marca me está cobrando 3€ por un empaque de yogurt, mientras la marca blanca me ofrece uno igual de sabroso, y con controles sanitarios idénticos, a 1€… mi lealtad se vuelve flexible.
Ése dinero ahorrado por elegir la marca blanca, me permite comprarme un par de cosas más en mi lista, mientras que la marca simplemente me pide que le sea leal sin ofrecerme algo tangible -que no sea sólo pegatinas- a cambio.
Como publicista estoy haciendo lo imposible para que tu producto sea comprado, respetado y con una campaña a prueba de las crisis que corren, pero yo misma –al irme de compras- te estoy dando la puñalada traidora y compro la marca blanca, tu hermano bastardo que te quita cuota de mercado.
¿Qué puedo hacer, si me falta dinero?
Soy culpable.
http://ot-copy-madrid.livejournal.com
Creo que las afirmaciones en este articulo no son verdad. Dice que un yogur de una determinada Marca original le cuesta 3 € (me parece que hace tiempo que no vd a comprar, que yo recuerde porque hago la compra ni el más caro de Danone tiene ese precio) y que otro de marca blanca, sabroso e igual cuesta 1 €, pues oiga va a ser que no. Primero no es verdad el precio que da para la Marca original y por supuesto el sabor y calidad de este no tiene nada que ver con la de la marca blanca. Por ello, si no puede llegar a fin de mes, vale compre lo más barato pero no se justifique diciendo que son iguales los productos porque no es verdad, y segundo hay en muchas otras cosas que podría ahorrar dinero, sin tener que hacerlo en los productos que come y/o bebe.
Saludos
Creo que no se refiere a 1 yogur, si no al litro de yogur es decir al pack de 8 yogures de 125 gr
ahorrar esta fenomenal
Yo he interpretado lo del precio del yogur como un ejemplo (no es necesario tomarlo literalmente, creo).
Estoy en total acuerdo con el artículo.
Y marcas, hay tanto buenas como malas, ya sean blancas o de colores. No creo q la formula “marca=calidad” se cumpla siempre, ni mucho menos, por lo q en mi carro d la compra coexisten tanto unas como otras.
Como persona dedicada al mundo del diseño gráfico y publicidad, me sorprendió mucho el primer día q vi x la TV un anuncio pro-marcas y posicionado claramente contra las marcas blancas. ¿No creéis q hay algo d racismo en ello?
La gracia del asunto es que hay mercado para todos. Zara vende más que nadie (al menos en cantidad de unidades) pero la verdad es que la ropa te dura una temporada y listo. Y como este ejemplo hay millones. Y también con las marcas blancas.
Cada uno defiende lo suyo como puede y trata de que no le “quiten sus clientes”. No se puede comparar una cosa de marca con otra que no la tiene, pero ambas tienen derecho a su mercado y cada una cubre unas necesidades y a clientes determinados. Y esa es la gracia del mercado.
Otra cosa es que te cobren a precio de marca algo que no lo es. Eso es engaño.
Yo si estoy de acuerdo, y mas porque el precio alto no significa que sea el mejor producto o el que me gusta mas. Obviamente si hay una lista que comprar con un presupuesto bien limitado hay que ajustarlo y creo que las marcas también deben pensar en que frente al anaquel no somos publicistas, estratégicos y analiticos, somos compradores y nos tenemos sentimientos encontrados.
Aun así cada vez que puedo me compro mi Toddy, es insustituible.
Estoy de acuerdo en casi todo. Pero no en sentirse culpable por comprar marcas blancas siendo trabajador del mundillo del markteing y sus sucedáneos. Es surrealista que las marcas te pidan, publicidad mediante, que creas en la publicidad; la cual vende si convence.
Jamás convencerán con ese argumento(?), porque las marcas blancas tienen un control de calidad, estrategia de marketing y satisfacen necesidades, como cualquier marca hija de vecino.
Y mientras satisfagan necesidades…
Hola Agencia, soy tu jefe la Coca-Cola. Hay una marca blanca que me quita cuota. Por eso vendo y duermo menos…¿qué argumento(?) se te ocurre?
Es una cuestión de posicionamiento. Y sin importar ese argumento(?)al final decidirá el consumidor en base a su satisfacción y situación.
Como consumidor me gustaria decir que lo de que al final decidirá el consumidor. No es para mi del todo correcto. Pienso que hemos llegado a un punto en que todas las decisiones están tomadas. O no es cierto que siempre nos dejamos guiar mas por el precio que por otra cosa. Os cuento un caso al comprar un yogur de x marca y ver que ha subido de precio, me ire a comprar otro yogur de menor precio. Y la calidad que le den. Solo mirare por mi bolsillo. Es lo que viene a decir este post. Ahora si, si quiero calidad tendre que asumir su valor. En definitiva, la marca es cara, pero la calidad se paga. Y no me creo (quitando los precios que mencionais) que un yogur de 1 euro sea lo mismo que uno de 3 euros.
En sí no es tanto “culpables” o “no culpables” por comprar marcas blancas y hacerlas formar parte de nuestra lista de compras… el asunto es que estamos defendiendo/trabajando para muchas marcas que realmente NO apoyamos por ser caras, y pienso que esa es una extraña hipocrecía, por demás MUY humana.
Entonces, esta comparación entre marcas vs. no-marcas es aplicabe también a hacer publicidad para Opel y conducir un Smart. Al conducir un Smart no estoy detractando a Opel, sólo hago uso de la democracia consumista. No veo dónde está la extraña hipocresía.
¿Hipocresía? ¿Cuánta gente está implicada en la creación y producción de cada campaña de Mercedes? ¿En serio piensas que todos se pueden permitir un Mercedes?
Una cosa es trabajar para alguien y otra creerte su discurso. Somos publicistas, no seminaristas.
Este tema levanta polémica, y más allá de hipocrecía o no hipocrecía entre publicistas, bolsillos vacíos o no, coches lujosos o prácticos, es una discusión que deberíamos hacer llegar más allá de esta página web.
Coméntenlo con sus amigos, con sus colegas, con el cliente: ¿Acaso alguien se atrevería a preguntarle si él/ella compra alguna marca blanca? ¿Por qué un tema que no debería revestir drama apasiona al más pintado?
Quizás no sacrificamos calidad por precio, sino “productos sofisticados” por “productos básicos” ¿Eso tiene algo de malo?
http://ot-copy-madrid.livejournal.com
trabajo en marketing y en cuestión de marcas de alimentación lo tengo claro, compro las que me gustan, a veces son blancas, otras veces son marcas de apellido. mi nocilla que no me la quiten, pero por ej el surtido de setas congeladas del mercadona no lo cambio por otro. si algo está muy caro y me gusta, en lugar de ir a una blanca no lo compro y ya está.
No hay tanta diferencia entre productos, las elecciones son muy emocionales aunque lo disfracemos de racionalizadas. y lo sabemos, por eso tenemos este trabajo. no?
No estoy de acuerdo con que la marca es cara, pero la calidad se paga. Pienso que cada vez más, podemos encontrar productos de calidad a muy buen precio.