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Lo sé, el comentario se las trae. Sobre todo, si lo pronuncia una persona que vive, en parte, de ello. Si desmembramos la afirmación, matizo: no es que la creatividad no valga nada, en absoluto, si no que el mercado la sobrevalora.
Más que nada porque la mayoría de elementos que se jactan de estar creados bajo un concepto creativo, en realidad lo están bajo un concepto provocativo. Que la provocación forma parte de la creatividad, bien, lo dudo…
Por otra parte, el concepto “creatividad” parte de la base de la ausencia de referentes, ya que en el caso de realizar alguna cosa (sea lo que sea) bajo un referente, sea concreto o no, pierde automáticamente el valor creativo.
En fin el tema es harto complejo, y da para mucho, prefiero no concluir con esta “tesis” y abrir, así un debate al respecto. Quiero que quede claro que no deseo realizar ningún comentario crítico, ni mucho menos, pero sí que recapacitemos todos al respecto.
A todo ello me gustaría añadir que no debemos confundir creatividad con expresión artística. Un ejecutor no es necesariamente creativo, aunque tenga unas capacidades artísticas fuera de lo común.
Por otro lado:
- ¿De verdad se vende un producto sólo por su creatividad?
- ¿Entendemos creatividad por publicidad exclusivamente?
- Si no hay acuerdo con el distribuidor, ¿se vende bien un producto con una creatividad suprema?
- La agencias en los concursos, ¿presentan campañas o se presentan a sí mismas?
- ¿Qué hay de la gran creatividad con expectativas superiores al producto?
Ninguna de estas preguntas ni sus respuestas aclara el tema pero quizá si abre un poco más el debate.
Dices que no hay que confundir arte con creatividad, y tienes toda la razón, pero me temo que tú lo has hecho al afirmar que partiendo de un referente la creatividad deja de serlo. La creatividad publicitaria debe partir siempre de un referente, es, básicamente, lo que diferencia los creativos de los artistas.
También afirmas que la creatividad está sobrevalorada. Tal vez tengas razón; en algunos lugares sí lo está, en otros sencillamente no. Cualquiera está en disposición de hacer creatividad, al menos así lo creen.
¿Cuál es tu profesión? Y lo que es más importante ¿has sufrido la vena creativa que todos los clientes llevan dentro?
Mi profesión, mi oficio… Me va a costar mucho responder a esta pregunta, así que no lo haré. Sí diré que tanto mi profesión como mi oficio están estrechamente ligadas a la creatividad. Es más, creo que todas las profesiones y todos los oficios están ligadas a ella. Si no es así debería serlo, no hay nada más gratificante que encontrar una vía nueva a viejos problemas, y eso se puede hacer en cualquier profesión. “ElHombreDeLaPublicidad” se cree con derecho a ser propietario de toda creatividad. No soy yo el que define la creatividad como algo carente de referentes si no su propia definición. Conozco a más duna persona que se dedica a labores de limpieza de hogares con una creatividad suprema y que la ponen en práctica cada día en su trabajo. Sin duda tu comentario sobrevalora la creatividad. Lo peor de sobrevalorar la creatividad es que ésta puede caer en el ostracismo y así convertirse en algo realmente infravalorado…
Buff, cuánta profundidad hay en tus palabras. Definitivamente sabes lo que es la creatividad.
No entraré en todo tu post, con el que estoy de acuerdo en varias afirmaciones. Menos entraré en la dicotomía precio-valor. Pero sí quiero darte mi humilde opinión sobre el concepto principal. Dices: “Por otra parte, el concepto “creatividad” parte de la base de la ausencia de referentes, ya que en el caso de realizar alguna cosa (sea lo que sea) bajo un referente, sea concreto o no, pierde automáticamente el valor creativo.” y yo me pregunto; ¿No estás confundiendo creatividad con invención? Porque no se puede (ni en publicidad, ni en diseño, incluso en literatura si lo quieres) partir de “la nada”. La creatividad bien entendida, y no quiero entrar en filosofía de estar por casa, es producir nuevas asociaciones, originales, distintas de elementos (o referentes si lo prefieres) ya existentes. Es una nueva combinación que produzca un efecto inusitado o hasta inédito. Porque ya está todo inventado, está todo creado, está todo escrito (y desde hace muchos años) pero las posibilidades de nuevas asociaciones ad hoc son innumerables y eso “es creatividad”.
Coincido que en todas las disciplinas requieren la creatividad de quienes la ejercen. Gracias a la creatividad es que se puede ser propositivo y emprendedor en lo que se hace sin embargo al igual que tu creo que en nuestra profesión se ha prostituido el termino creatividad y le hemos dado un valor mayor al que en realidad tiene, no debemos dejar de pensar en la mercadotecnia como una ciencia que tiene como una herramienta importante el arte….pero la cuestion es accesoria.
Según la RAE:
creatividad.
1. f. Facultad de crear.
2. f. Capacidad de creación.
Donde:
crear.
(Del lat. creāre).
1. tr. Producir algo de la nada. Dios creó cielos y tierra.
2. tr. Establecer, fundar, introducir por vez primera algo; hacerlo nacer o darle vida, en sentido figurado. Crear una industria, un género literario, un sistema filosófico, un orden político, necesidades, derechos, abusos.
3. tr. Instituir un nuevo empleo o dignidad. Crear el oficio de condestable.
4. tr. Hacer, por elección o nombramiento, a alguien lo que antes no era. U. especialmente referido a dignidades muy elevadas, por lo común eclesiásticas y vitalicias. Fue creado Papa. Será creado cardenal.
5. tr. ant. criar (‖ nutrir).
maqueijan, tu definición RAE está muy bien, y expuesta en toda su amplitud. Del punto 1, hay que relativizar un poco, dado que se nombra un dogma que algunos consideramos imaginería, mientras que la teoría evolutiva basa la creación en referentes ya existentes. Pero si nos ceñimos al punto 2, segunda oración vemos que la creación contempla, precisamente, modelos basados en referentes que lo componen: ¿Una industria se puede crear sin maquinaria o herramientas ya existentes, aunque fueran construidas con otros objetivos? ¿Es un género literario lo primero que se escribe, o tiene precedentes hasta de siglos? Insisto que crear es como dice el principio de ese punto 2, introducir por primera vez algo, y no crear de la nada. Los referentes son imprescindibles, lo importante es dar una nueva respuesta a una problemática. Quizá pueda pecar de categórico, pero creo que “nada” ha sido creado de la nada, sin referentes previos. Y si recordamos que la creatividad publicitaria se nutre del medio, siempre estará contaminada de ellos. Lo importante es que la respuesta creativa funcione, que “responda” y que no se haga en función de ganar premios o de que te aplaudan otros creativos en unas vacaciones pagadas en un festival ombliguista.
Un producto se vende por un trio:
momento-persona-mensaje adecuado. Entonces, un producto no se vende sólo por su creatividad. Por su creatividad un producto emociona, o se recuerda, o se rechaza (o gana clientes o festivales)…
También coincido con algunos sobre la omnipresencia de la creatividad en la rutina profesional. Un ejemplo, toda la creatividad e imaginación necesarias para crear una estrategia de comunicación, y es el paso previo a la creatividad conceptual.
Lo que está sobrevalorado en la creatividad es el cliché de lo que representa un creativo publicitario y su aparente poder de convocatoria. Pero al final del proceso es un eslabón más. Porque sin una estrategia…¿En dónde colocas el mensaje adecuado a la persona correcta en el momento indicado? Difícil.