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Si, la publicidad ha muerto. Asesinada. Algunos acusan directamente del hecho a la crisis, pero la policía investiga a otros seis sospechosos. Según fuentes bien informadas, entre estos se encontrarían los verdaderos autores intelectuales y materiales del crimen. Estos son sus nombres y perfiles. Si los reconocen, huyan de ellos.
Decepción: nacida de Engaño y Fatiga, podría ser la responsable de minar la mente de las audiencias, de hartarlas y desesperarlas hasta provocar un sentimiento de rechazo frontal a los mensajes y la disminución exponencial de la credibilidad de quines los emiten.
Invasión: hija de Molestia y Abuso, se le atribuye la tonta habilidad de irrumpir bruscamente en la vida de las audiencias, con alevosía y premeditación, cuando están tranquilamente en sus hogares o navegando por Internet, principalmente. Es causa de cabreo y malestar agudo. No se le conoce beneficio alguno.
Ineficiencia: criada por Impacto y Share, es especialista en malversar fondos y engatusar a todos con datos y más datos. Tiene especial predilección por la televisión, aunque la podemos encontrar en muchos otros soportes publicitarios. Gracias a su habilidad, es casi imposible demostrar su inutilidad en la conversión a ventas/relaciones.
Invisibilidad: hija de Volumen, su padre también es Abuso. Al amparo del descarado y esperpéntico aumento de la publicidad en todos los medios, las audiencias han desarrollado la facultad de discriminar visual y auditivamente todo aquello que suena a publicidad, incluso la buena, porque siempre está entre la mala, que es mayoritaria.
Estupidez: sobrina de Fascinación y prima de Supermoderno, es la causante de que en muchas ocasiones la publicidad no sea entendida ni por su público objetivo. Colorines, cancioncillas, musiquillas y famosotes con algunos de sus compinches. Suele provocar extrañas muecas de incomprensión y un gran despilfarro de dinero y recursos.
Creatividad: sin ascendentes oficialmente conocidos, campa a sus anchas por los despachos. Se cuenta que entre sus antepasados se encontraba Gusto, Sentido, Coherencia y Objetivo, aunque en la actualidad se sospecha que guarda más parecido con Fashion, Tecnología, Chupiguay o Premio.
Estrategia: De procedencia desconocida, se sospecha que fue formada por Iluminación y Conocimiento y no por Gurú o Crack, como hasta ahora se pensaba. Sobre ella recae la sospecha de la falta de un discurso propio, coherente y diferenciado en la publicidad, capaz de despertar las mentes y acelerar los corazones de las audiencias.
Muy original
Sencillamente genial.
Tengo la sensación que existen más sospechosos pero quisiera aportar con uno que me parece muy peligroso ya que es parte de la familia.
arrogancia: hija de la publicidad, tengo la sospecha que después de haberse formado en una familia con grandes recursos económicos no supo aprender de sus errores, que a la larga a visto como parte de su familia a muerto y quiere seguir con otros parientes sin importar a quien se lleva por el camino.
ojo con ella?!!!!
mi humilde opinión.
no puedo coincidir mas contigo,
tal vez te falta uno, el cagarron, aquel individuo que ante el temor de perder su silla y engordar las listas del INEM, sigue practicando el mismo modelo en desuso, porque es conocido y facil, poniendo en riesgo las relaciones y dialogos con clientes, generando permanentes mensajes monocordes de venta pura, que los usuarios rechazan por toscos y aburridos, … esto se traduce en un gran riesgo, el de no arriesgar, como consecuencia no explorar, no evolucionar y no innovar.
mis felicitaciones
totalmente de acuerdo
y con los comentarios tambien
exquisito.
gracias
[...] La publicidad ha muerto (hace tiempo) http://www.marketingcomunidad.com/la-publicidad-ha-muerto-hace-tiem… por jca el 17:28 UTC [...]
Muy bueno, totalmente de acuerdo.
Con el punto de “Creatividad” me ha venido a la cabeza de una acción actualmente en mi ciudad.
¿Y ahora, con la publicidad muerta y los sospechosos detenidos, que hacemos?¿Nacerán nuevos sospechosos como 360º, 2.0, multiplataforma… con nombres más chulos pero que nadie saben muy bien si serán igual de vacíos?
Queridos amigos, os felicito por la labor que estáis haciendo con vuestra publicación online.
Pero no estoy totalmente de acuerdo con este artículo: un poco de acuerdo, si pero no del todo.
Os remito a un trabajo que publiqué hace ya algun tiempo pero que, releído ahora en mi web, creo que sigue representando – incluso con más razón – los motivos que llevan a esa patética afirmación de que la publicidad ha muerto:
Se inicia en
http://www.moline-consulting.com/articulos_para_leer/Article1Explorer.htm
y al pie del texto aparecen los enlaces con los temas relacionados de este trabajo, incluyendo el diálogo que se estableció con la Asociación de Anunciantes y las porpuestas que ésta hizo.
Una abrazo
Marçal Moliné
conner, uffff!!!
tienes un poco de razón, esto va muy rápido y cada vez más desechable…debe ser por que los consumidores de comunicación están más desechables también. pero bueno, para eso estamos acá para tratar que la nueva forma de comunicarse viva unos 100 años más o por lo menos su mutación nos permita darnos cuenta a tiempo y hacer algo para que no termine aniquilada por los sospechosos de siempre.
gracias
Yo particularmente en Uruguay, debo decir que no es tanta la culpa de quienes hacen las publicidades sino que del emisor canal e televisión abirta, que puede poner hasa 5 minutos de tanda en programas con pico de rating, igualmente se suma a otras causas. Falta en nuestro caso que la television no sea publicidad con programas.
Igualmente aclaro que me parecio genial la publicidad nueva como la ultima de la bebida gaseosa PASO SE LOS TOROS, con los pasos de la dulzura, 1º en una pareja(excelente) y luego con la materna; ugal cabe aclarar que si en 2 horas la viste 6 veces ya no la captas, como si miraras el campo desde un omnibus de larga distancia, no nos llama la atenciñon lo monotono.
Saludos al profesor Casas.
Hola a todos.
Os agradezco vuestras aportaciones al artículo original. Es lo que tiene publicar on-line, que nos enriquecemos los unos a los otros casi al instante. Habéis enriquecido el artículo original. Genial.
En cuanto al comentario de Marçal, he leído el enlace que propone y me quedo con esta frase: La publicidad es como todo: si se hace bien, va bien. Puede que desde que se escribió esta frase (el artículo completo) hasta hoy haya una matización importante que hacer: no basta con hacer bien la publicidad, hay que PENSARLA bien. Sí, por supuesto, supuestamente siempre se ha pensado antes de hacer, pero considero que si lo hubieramos hecho más y mejor mi artículo no tendría razón de ser. En el fondo, creo que ese el el problema al que nos enfrentamos tanto desde el punto de vista del sector como del de los anunciantes. Los primeros no pensamos o no lo hacemos siempre bien (vender, vender y vender… anunciso y campañas), y los segundos tampoco (wow y superchuloguay).
Estimado Sr Moline,
Lo primero de todo, mis respetos a una de la personas mas experimentadas y brillantes que ha dado la historia de la publicidad española.
Despues de leer el artículo, que esta estupendo, veo un par de debilidades, que seguro que son mejorables entre todos, fundamento de estos soportes, compartir conocimiento y crecer juntos, para nada es critica destructiva ni agresion.
La debilidad primera es centrar el fundamento del problema en el anunciante que invierte por rutina, sin ilusion, tal vez seamos agencias y medios los que no le damos nada interesante, o todos juntos llevados por la inercia.
La segunda es que coincido en que NO ha muerto la publicidad, esta mas viva que nunca, pero es un titular que beneficia mucho al autor del post, que lo ha manejado con mucha destreza.
En mi modesta opinion lo que ha muerto realmente es el formato tradicional y la administracion del mismo, no es normal que estemos lanzando cientos de mensajes a un consumidor saturado y resabiado, que los esquiva, … tanto es asi que en USA ya se vende un aparato llamado TIVO que sirve para evitar la publcidad, … algo esta pasando con la dosis y forma de entregar los mensajes si la gente huye de ellos.
Creo que hoy mas que nunca la publicidad es demandada, hoy mas que nunca el consumidor esta informado y mas que nunca busca esa info, … pero debemos preguntarle qus info quiere, si esta pensando en un viaje a la nieve no le demos spots de sopa gallina blanca o seat ibiza, posiblemente no cambie de coche en los proximos 5 años y no le gusta la sopa, pero se los escupimos igualmente por si acaso.
Tal vez ha llegado el momento de la publicdad a la carta, micro spots de 5 a 8 segundos que el consumidor elige, segun su interés.
Como referencia, spotify, pero en version mejorada, porque la idea actual es buena, pero el modelo sigue fallando en lo mismo, en el modo free te escupen cosas que no has pedido como cualquier radio fórmula, … pero va por buen camino.
Mis saludos y felcitaciones al autor, comentaristas y por supuesto, con la intención de construir.
Luis.
Ahhhh! Luis, a mi entender has dado en dos de las claves del asunto. Primero, evidentemente la publicidad no ha muerto (el título del artículo es una invitación a la reflexión para que no se convierta en afirmación real). Segundo, la publicidad como información. Referente a lo primero, la transformación está en marcha, aunque haya quien no esté por la labor, como en todo. Referente a lo segundo, la publicidad eficaz es información de valor para el público objetivo al que va dirigida. Entramos en una etapa que en cierto modo vuelve a los orígenes de la publicidad: información para el conocimiento (aquí le presento a mi producto, que es así, asá y hace esto y lo otro) más que mensaje estúpidamente comercial (compre, compre, compre).
Seguimos.
señores, no nos pisemos la capa entre súper héroes!!!…. esta más que clarisimo que el título del post es una reflexión que nos invita a cambiar la forma de comunicar, esa es mi forma de entenderlo.
por otro lado hay muchos que no lo quieren ver de esa forma e insisten en bombardear (vuelvo a mi sospechoso publicado más arriba), es por eso que me parece muy inteligente y atractiva la forma de hacer pública esta crítica. nuevamente saludos y felicitaciones a Lluís Lleda.
y fuerza para los que están a por esta nueva forma de comunicar.
señores, mi nombre es codicia… no aparezco en la lista, pero quiero decir que soy culpable y los otros sólo me ayudaron.
soy codicia y mis padres son el egoísmo y la avaricia. vivo y trabajo, principalmente, en los dueños de agencias de publicidad y mi efecto es hacer que le paguen poco y abusen de sus empleados, provocando desmotivación y todas las consecuencias.
es lo que soy… y me considero culpable de los cargos.