Marcos Cuenca ha sugerido este tema, planteándose si es una moda o realmente una necesidad.
Marketing ecológico
13 de Febrero de 2009 por
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Durante el año 2007 y tras presentar mi baja voluntaria en una productora audiovisual, decidí dedicarle mi tiempo a mi familia y a mi. En primer lugar a mi familia, pues el trabajo no me había dado el tiempo suficiente que uno siempre desea dedicarle a su familia, y en segundo lugar a mi, porque el trabajo nunca ha de faltar para entre otras cosas poderle dedicar tiempo y recursos a la familia… un pez que se morderá eternamente la cola.
El caso es que después de tres meses de inactividad laboral voluntaría, decidí enfocar mis conocimientos de marketing, publicidad e internet en temas que estuvieran asociados también a la ecología y el medio ambiente, sinceramente, el documental “Una verdad incómoda” (conocido mundialmente gracias a una excelente labor de marketing, que no sólo por su contenido)me “incomodó realmente” pensando en el futuro de mis hijos y también en mi presente y futuro inmediato. Llevado por cierta incomodidad, aprecio por lo verde y sensación de “querer buscar un cambio en mi vida profesional” busqué conceptos de marketing y ecología, publicidad y medio ambiente, asistí a charlas y conferencias, ferias… y entre otras muchas cosas(algunas incipientes que hoy ya son sólidas, otras, ideas preconcebidas que hoy ya no existen pero que algún día resurgiran) encontré “responsarbolidad” o como pueden las empresas compensar sus emisiones y favorecer al entorno y al medio ambiente ofreciendo buena imagen a sus usuarios. Estuve casi un año trabajando con la empresa agroforestal Maderas Nobles (MN), cuyo objetivo es contribuir al medio ambiente plantando árboles como método de inversión futura y ofrecer a las empresas un método de compensación de emisiones mediante la plantación de árboles y bosques bajo la marca de la empresa “X”. (ej. Bosque Blue Motion de VW)un proyecto desarrollado por MN que hoy es un referente para empresas del sector y que me sirvió para motivarme y aprender de como aplicar marketing y ecologia con un mismo objetivo; la empresa, el consumidor y el medio ambiente. Mi sorpresa fue encontrar en mi interlocutor (principalmente directivos de mktg o rsc de unos 35 o 45 años) gran interés por desarrollar campañas de marketing ecológico, un concepto que fue tomando forma y cuerpo en el sector a medida que transcurria el año, y que hoy es una modalidad más del marketing difundida en escuelas de negocio, universidades e incluso establecida en departamentos de grandes empresas junto a la RSC. Hoy el marketing ecológico es una realidad creada en base a una necesidad, la sostenibilidad de nuestro planeta y una estrategia más de como venderse mejor (algunas bien utilizadas otras engañosas -greenwashing-). Lo que si es cierto es que la empresa ya es consciente de que su actividad afecta al entorno y por tanto ha de actuar en consecuencia y de forma responsable creando lazos “afectivos” entre entorno (medio ambiente), empresa y consumidor. Y se han de crear estretegias sinceras y consensuadas en pro del entorno, la empresa y el consumidor… otro pez que se morderá eternamente la cola…