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Ha pasado la Navidad. Una época de impulso consumista y una vuelta al escenario de anunciantes estacionales. En un principio la crisis debería ser un estímulo para la creatividad (por eso de buscar cosas nuevas para obtener mejores resultados…) sin embargo parece que hemos vuelto a la navidad ‘casposa’ de antaño. La época de Navidad es aquella que hace que el tiempo se pare y de un paso atrás recuperando mensajes del año pasado o del anterior o incluso de varios años atrás.
Por no evolucionar no evolucionan ni los villancicos.
Por una parte tenemos los anuncios de colonia (al acecho hasta la llegada de la temporada). Los productos que ya se anunciaban en años pasados reponen sus spots sin cambiar nada. Y los productos nuevos en lugar de buscar nuevas fórmulas imitan las de sus competidores. Para colmo Freixenet ha vuelto a pasar POR PRIMERA VEZ EN LA HISTORIA un anuncio ya emitido.
Para colmo el que intenta reirse de la ‘caspa’ que evoca la Navidad lo hace con tan poca gracia que ni tan sólo parece hecho a posta, me refiero al spot de Telefórnica “Dúo ADSL 10 Megas”. En realidad lo único que hace es demostrar cómo es la Navidad en su más puro estilo ‘casposo’; y repito ‘casposo’ porque si otras navidades ha ‘nevado’ esta sin duda ha caído ‘caspa’ tanta que como no reaccionen los creativos de aquí no salimos ni en trineo.
Aquí os dejo algunos ejemplos de lo que ha ocurrido en navidad.
Quizás la culpa no es de los creativos, que siempre tienen ánimo de crear y de lucirse, sino de los anunciantes y del poco presupuesto de que disponen…, o no…
No puedo estar más de acuerdo contigo. Sí pienso que la atonía viene más de la parálisis de los clientes que de la pasividad de las agencias. Para encontrar una campaña con contenido útil te tienes que tirar un mes viendo la tele. Saludos
Discrepo sanamante. Teniendo en cuenta el público objetivo de Telefónica, puede que hayan dado en el clavo para anunciar con un famoso el servicio DUO (Telefono + ADSL) a un grupo de clientes (mayores) que solo tienen linea fija y solo han oido hablar de Internet por sus nietos … Raphael es más afín a ellos y tiene más capacidad de influencia (como Concha Velasco o Carmen Sevilla). Si Telefonica ha cumplido sus planes de venta para la campaña, pues chapó.
Menos me gustó la “innovadora” campaña viral del Borabó de Vodafone. Un viral no se hace gastando una fortuna en TV y vallas, ni manipulando la wikipedia y falseando artículos en Internet. No siempre vale lo de “Todo vale”. No siempre.
Hi!
Si se cumple el objetivo, vale, perfecto. ¿Era la única forma? Puede que no. En todo caso, cada día estoy más seguro del primitivismo invisible que nos rodea: basta ver programas como Callejeros y otras copias para descubrir parte de una verdad que parece oculta.
Me permito remitiros a este post: http://www.marketingcomunidad.com/la-publicidad-ha-muerto-hace-tiempo.html (corta y pega en el explorador, si quiere entrar)
Saludos.
lluís
Cherra, el principal problema de este sector es cada vez mas (y en contra de lo que deberian hacer en tiempo duros) se toman decisiones basadas en la intuicion. Un poquito analisis ayuda a no resbalar en estos casos. Pero justo ese ejemplo… no le llega Raphael ni a la suela del zapato (o tacon) a Concha Velasco y menos en el target adulto. De intuicones como este ejemplo, muere la publicidad y la confianza en las agencias, sin duda.
Lo de Vodafone mucho peor. Aqui si te apoyo al 100%.
VALORACION GENERAL (1-10)
C.Velasco Raphael
Total 6,9 5,5
Hombre 6,6 5,4
Mujer 7,2 5,6
14-24 6,1 4,4
25-34 6,9 5,3
35-44 6,7 5,6
45-54 7,5 5,8
55-75 7,9 6,6
Alta 7,1 5,7
Media Alta 6,7 5,5
Media Media 7,0 5,5
Media Baja 7,3 5,4
Baja 6,1 5,0
DESCONFIANZA (1)-CONFIANZA (10)
C.Velasco Raphael
Total 6,6 5,4
Hombre 6,3 5,4
Mujer 6,8 5,3
14-24 6,0 4,6
25-34 6,6 5,2
35-44 6,2 5,5
45-54 7,1 5,3
55-75 7,3 6,3
Alta 6,7 5,3
Media Alta 6,3 5,3
Media Media 6,8 5,6
Media Baja 7,1 5,1
Baja 6,0 5,0