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Una persona de exito recibe reconocimiento por su trayectoria o por la suerte que tuvo, sin especificar las mil variables que se presentan en cada caso. Por esta razón, quiero hablar sobre el artículo: BASSAT NO APRENDE, que hace un crítica muy poco fina sobre el programa.
Me parece increible que un jovencito, por lo menos en el mundo publicitario, se atreva a hablar de esa manera sobre un ícono de la comunicación mundial. Luis Bassat no solo significa un antes y un después en el mundo publicitario, sino que es el ejemplo perfecto de lo que todo queremos lograr con las herramientas publicitarias que este mundo pone en nuestras manos.
La comunicación es una acción natural, jamás 100% efectiva, que nos permite intentar una motivación del comportamiento. Lo que hizo Bassat, fue manejar de la mejor manera la totalidad de estas herramientas para que, personas como la que escribio un artículo sobre Bassat, esten ahora consumiendo cantidades extremas de servicios o productos, sin saber realmente por qué lo hacen.
La crítica puede tener dos resultados, generar un beneficio o resaltar un defecto. En el artículo mencionado no creo que Luis Bassat reaccione cancelando la emisión de su programa, sino que demostrará una vez más su capacidad de aprovechar una oportunidad y demostrará al mundo que no se trata de la edad, sino de “los huevos” que uno le pone a sus objetivos.
Bassat no está siendo protagonista de uno de los mejores momentos de su vida, pero hay que reconocer que este señor sabe muy bien reirse de si mismo. No olvidemos uno de los mejores regalos que nos ofrece el éxito: Mientras más dinero tenemos, más fácil es superar la verguenza.
Estoy totalmente de acuerdo contigo y suscribiendo al propio Bassat “es de una soberbia inaceptable” que nos atrevamos a criticar tan algremente un personaje tan importante en el panorama publicitario nacional e internacional.
Gracias.
Hola, yo resido fuera y quizas se me escapa algo muy basico en todo esto, pero despues de leerme los comentarios del primer articulo “Bassat no aprende”, y de este post, no me queda muy claro de que exactamente esta hablando la gente, si del Barca, de jerarquias profesionales, no se…
Creo que lo que ha hecho Bassat y LaSexta, es lo logico para promover un programa de television entre la gente joven y su propia agencia, UNA CAMPANA VIRAL como la de ING DIRECT, nada mas.. muy simple y acertado. No solo eso, sino que de ese modo buscan a un “opinion leader” como se hizo en la campana de ING DIRECT, quien asi interactuara con toda la gente que siga el programa.
Este programa resalta una necesidad inminente de de buscar a gente que sepa algo de 2.0, y al mismo tiempo es un trabajo de investigacion, para ver si la gente esta preparada para la television online.
Que a la gente le parezca bien o no.., que culpen a Bassat de tener un gran ego o no…son tonterias y es parte del juego y del viralidad!.
Dudo mucho que Joan Alvares (Bassat no aprende) esté comprando cantidades extremas de productos sin saber qué es lo que hace(¡y más en época de crisis!). Cito textualmente -”Lo que hizo Bassat, fue manejar de la mejor manera la totalidad de estas herramientas para que, personas como la que escribio un artículo sobre Bassat, esten ahora consumiendo cantidades extremas de servicios o productos, sin saber realmente por qué lo hacen”.
No entiendo. ¿comprar en extremo sin saber qué es lo que se hace es algo bueno? ¿Bassat es el responsable de esto? Entonces Bassat es un imbécil.
Sin embargo la opinión de Joan me parece va dirigida al hecho de que Bassat sea el host de un reality. Y dos cosas son seguras:
Todo reality show es material de retrete
y en el fondo Bassat no busca aprendiz.
Hablar en contra de ese último punto, no significa desprestigiar el currículum de, y como dijo Joan, el publicista más laureado de España.
Significa que hay mucha gente que afortunadamente saben que los realities son falsedad en prime time y que por eso todo su contenido apesta más que el fondo de un retrete.
¡Queda inaugurada la comunidad de los niñatos!
No hace falta defender a Bassat. Se defiende sólo con todo lo que ha hecho por la publicidad y el marketing.
El artículo de Joan es su opinión y como tal es respetable. Cuando te expones, y eres audaz, como lo ha sido Bassat , te expones a la crítica, la buena, la mala y la mediocre.
Eso es lo que me sorprende, Bassat, o, por ejemplo, ” Mr.x” actua como una marca, una marca patrocinadora de un programa de TV, y nada mas (co-branding?).
Cuando leí el primer post al que te refieres dos sensaciones me vinieron a la mente. La primera fue la de recordar que el formato del programa me pareció más un Gran Hermano que cualquier otra cosa que pudiera haber esperado (y aseguro que esperaba otro formato con gran ilusión). Y la segunda es que realizar valoraciones sobre “el trabajo de los demás” de forma tan gratuita como a la que respondes no lo veo ni de recibo, ni con base o fundamento alguno (aunque para eso esta internet).
Por otra parte, como valoración personal, en la justa medida y escasa medida (por desgracia) que conozco en trabajo y a la persona del Sr. Bassat, solo me gustaría añadir un pequeño apunte:
Me parece obvio que, “siempre” es bueno que hablen de ti o de tu producto ya sea bien o mal si a posteriori sabes gestionar esa publicidad gratuita (sobran ejemplos, todos los días). Y que, por trayectoria e independientemente de que no me guste el programa, sería por mi parte de necio atreverme a afirmar que que el Sr. Bassat no sabe lo que hace.
NaClU2.
Distinguido guardaespaldas de Lluis Bassat,
Gracias por su respuesta. Permítame exponerle, eso sí, 5 aclaraciones al respecto:
1. Fina o no, mi crítica no es sobre el programa. Es un formato de éxito en todo el mundo.
2. No recuerdo haber cuestionado lo que Lluís Bassat ha sido para la publicidad. Pero, por favor, no dude en reproducir mis frases que hayan podido sugerirle eso.
3. Al mismo tiempo, pienso en los últimos diez años su discurso ha cambiado muy poco y que la comunicación ha cambiado mucho. Mi duda no es otra que esta: ¿puede la vieja creatividad liderar el nuevo talento?
4. Puede que incluso coincidamos que resulta cuanto menos curioso que alguien que ciertamente ‘nos ha vendido de todo’ no se acapaz de venderse bien. Ni él es un personaje televisivo ni seguramente le hacía falta serlo. Como ‘producto catódico’ Bassat va camino de auto-aplicarse la frase que debía popularizarlo entre el vulgo: ‘estás despedido’.
5. Coincido en que la edad no lo es todo. Y creo que su título ‘niñatos’ le da demasiada importancia a ese hecho.
Sinceramente agradecido,
Joan
P.D: Por curioso: ¿en qué momento ha dado por supuesto que tengo que ser más joven que Usted?
Que fácil es machacar a un pez gordo.
Este señor puede hacer con su vida lo que le de la gana, a su edad tener la oportunidad de salir en prime time, es un éxito joder.
Seguro que si prestáis un poco de atención viendo el programa aprenderéis cosas o recordaréis cosas que habíais olivdado y que son muy útiles para sacar la cabeza en el feo y duro mundo laboral.
Seguro que muchos chavales y chavalas que están en el momento de empezar sus carreras profesionales, aprenderán muchas cosas que no se enseñan en ningún libro de texto. Ojalá hubiese tenido yo en mis primeros pasos como currante a un gurú como este lidiando con linces y avispados aspirantes para aprender trucos de lo que es la p… realidad de las empresas y como nadar entre tiburones y barracudas.
Un saludo,
Alex
Hombre, decir tan alegremente que los comentarios críticos respecto al programa “El Aprendiz” sólo deben provenir de “NIÑATOS” ignorantes y carentes de raciocinio, me parece cuanto menos osado.
Soy una persona mayor, nada niñato por supuesto, y a mi me parece que Don LLuis se ha metido en un jardín sin saber a donde iba.No sólo no es,como le denomina usted, un “icono de la comunicación mundial” (Vamos, no me fastidie usté,por favor), sino que ni sus capacidades y habilidades corresspondejn con las de un empresario de talla y de talento. Bassat tiene o dirige empresas, pero no es el perfil de empresario que presenta este programa en otros paises.
Don Lluis se ja metido en este jardín porque su inmenso ego ya sólo añoraba convertirse en un idolo de masas, en un ser venerado por la calle y admirado en cualquier foro, desde una cafeteria hasta una playa.
Don LLuis no entiende,ni sabe de lo que se cuece hoy en las agencias, porque desde el 92 no las pisa apenas remangandose a crear nada.
Don lluis haria bien quedandose en su casa, dando sus eternas y conocidas,por repetidas,conferencias, siendo patrono de “ciertas universidades” fieles y dejando estar su fama y su prestigio, sea el que sea tal como está.
Igual a base de moverse tanto no sale en la foto o sale difuminado y borroso.
Que aprenda humildad, discreción, y como los buenos toreros, a saber retirarse a tiempo
Un artículo que lleva la palabra “niñatos” en su título se queja de que otro artículo elabora una crítica “poco fina” acerca de un programa de televisión. ¡Ironías del destino!
Cambiando de tema, Bassat ha sido muy relevante para la historia de la publicidad mundial. Nadie lo duda. Pero también es cierto que los modelos de comunicación han cambiado demasiado en los últimos años y que desde entonces su discurso sobre cómo hacer publicidad no se ha modificado en nada. Es algo que me ocurre cada día teniendo que instruir a publicistas “de la vieja escuela” (algunos más jóvenes que yo) que no han comprendido cómo ha revolucionado internet incluso los hábitos más solitarios de nuestra vida. El artículo de Joan hablaba de aprender. Sospecho que se refería indirectamente al Manifiesto Cluetrain y que por eso mencionó también su fallido intento de acceder a la presidencia del Barça, desoyendo los consejos de su entorno más cercano y rehusando, por tanto, “participar en la conversación”.
Bassat no escucha, conversa ni aprende. Como otros muchos.
Fdo.: Otra niñata.
Por cierto, ya que veo que no ha linkado usted el artículo original, le pongo yo el enlace para que todo el mundo sepa de qué se habla:
Bassat no aprende
Además, poner enlaces ayuda a indexar mejor la página en Google y a crear comunidad.
Sinceramente, no veo a qué viene tanta agresividad. Bassat es un personaje tremendamente sobervio, pero se merece un respeto. Todos nos equivocamos, incluso los genios se equivocan constantemente. Ni la edad, ni los errores, ni las cantadas deberían posicionar (en términos de marketing) a nadie. ¿Que los modelos de comunicación han cambiado? Pregúnteselo a un director de marketing de una empresa industrial. Le dirá que no. Por cierto, el 80% de todo el marketing es B2B.
Pues a eso me refería con “incluso los hábitos más solitarios”, Javier.
La sociedad española ha cambiado. Los hábitos de comunicación han cambiado. El boca a boca entre consumidores ha cambiado. Internet ha llegado a cambiar incluso la vida de las personas que viven aisladas en el campo y jamás tocan un ordenador, porque esas personas se relacionan con otros: el señor que le vende pienso para las gallinas, los hijos que se han ido a la ciudad, el dueño de la gasolinera en prepago que vende gasóleo agrario para el tractor. No se trata de los cacharros que usemos para comunicarnos. Es que ya ni siquiera hablamos igual entre nosotros.
Y si eso no lo entiende un señor que hace marketing industrial, puedo asegurarte que acabará perdiendo negocio. No hoy ni mañana, pero sí más adelante. Porque la inercia no dura para siempre.
uno a favor y otro en contra perteneciendo a la misma agencia?? como en sé lo que hicisteis de la sexta, así quedan exentos de críticas, verdad? buena estrategia…
Ya en la primera frase tienes una falta de ortografía.
¿Cómo pretendes que te tomemos en serio?
Por cierto, acabo de leer el artículo en cuestión y me parece de lo más respetuoso y argumentado que hay.
¿Por qué tanto revuelo?
Francamente no entiendo tanta pasión en los comentarios, y sobre todo en este artículo. De acuerdo que Bassat concentró en un libro todas las bases de la publicidad. Pero eso no quita para que el hombre esté claramente desfasado.
En cuanto a este artículo, es mucho más errático y carente de base que el anterior:
- “increible que un jovencito…se atreva a hablar de esa manera sobre un ícono de la comunicación mundial.” ¿Quién es intocable? ¿El impresentable de Maradona? ¿Los publicitarios de éxito?
- “personas como la que escribio un artículo sobre Bassat, esten ahora consumiendo cantidades extremas de servicios o productos, sin saber realmente por qué lo hacen.” Esto carece de base y no se sabe si es bueno o malo.
- “este señor sabe muy bien reirse de si mismo”. En el programa no tiene pinta. Esas disertaciones sobre Shakespeare y demás no sólo suenan seniles, sino que le dan una pompa exagerada.
Por último, cuidemos nuestra ortografía por favor.
No entiendo por qué el indiscutible fracaso de audiencia del programa (ver http://www.javierregueira.com/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores/2009/09/el-aprendiz-luis-bassat-comienza-a-despe%C3%B1arse.html) se convierte en una refriega sobre el respeto/falt de respeto a Bassat.
La fórmula -es cierto como dice Javier que ha sido un éxito en todo el mundo-, si os documentáis un poco lo comprobaréis ha fracasado y parece innegable que algo tendrá que ver el perfil “osito de peluche” del presentador (en franco contraste ej. con Donald Trump) con esos pobres resultados de audiencia.
A partir de ahí, la discusión sobre si los viejos rockeros de la publicidad de los 80 merecen más atención en este blog o en un museo, es otra historia.